剑指全球酒类领军企业,泸州老窖开启全面复兴新征程

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4月11日,新落成的泸州老窖营销大楼迎来高光时刻,拥有数千年发展史、承载着无数荣光与梦想的泸州老窖,在万象更新的人间四月,在焕然一新的企业办公区,以革故鼎新的进取姿态,以耳目一新的呈现方式,开启了属于“百年老店”的全面复兴新征程。

上午9时许,偌大的国窖广场座无虚席,气氛热烈。主席台眺台悬挂着“市场拓展、管理升级、人才培育”“品牌引领、品质立基、文化铸魂”“新征程——精准营销、精细管理、开局十四五”等大会主题标语,在热烈的掌声中,2020-2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议拉开序幕。

五年再造一个泸州老窖

从底部反转到走向复兴,泸州老窖厚积薄发、由守转攻只用了5年。记者在会上了解到,“十三五”时期,泸州老窖在省、市党委政府领导下,按照“稳定、调整、冲刺、达成”四个步骤稳步推进,走品牌聚焦、品质升级、文化领先之路,基本实现了“市场占有领先、公司治理领先、质量技术领先、品牌文化领先、人才资源领先”的发展目标。

泸州老窖的2020年业绩快报显示:2020年,泸州老窖实现营业收入166.53亿元,较2014年增长211%,年复合增长率超过21%;实现净利润60.06亿元,较2014年增长582%,年复合增长率超过37.73%,国窖1573牢牢站稳中国“三大高端白酒”阵营,成为中国白酒三大百亿大单品之一。在此期间,泸州老窖资本市场一路上扬,市值峰值一度突破4000亿元,与2014年末相比翻了14倍。

与此同时,在市场拓展上,泸州老窖在国内核心城市覆盖率超过50%,在世界60多个国家和地区建立了经销网络;在产能提升上,耗巨资建成了黄舣酿酒生态园,并于2020年投粮生产,全面提升了固态酿酒产能,确保产品质量保持在行业领先水平;在文化建设上,连续多年举办封藏大典、国际诗酒大会、让世界品味中国等文化IP活动,致力讲好中国浓香白酒故事。

“五年多来,泸州老窖收入规模、利润和利税增长超过3倍,再造了一个泸州老窖,浓香鼻祖王者归来、由守转攻的格局全面确立。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在会上表示,这些成绩的取得基于泸州老窖拥有战略优势、市场优势、品牌优势、质量优势和厂商一体优势等五大关键优势。

据了解,进入“十三五”后,泸州老窖确立了“一二三四五”发展战略,并一张蓝图绘到底;以市场为师,尊重市场、尊重对手、尊重规律,制定落实竞争型营销战略;全面打响了品牌价值保卫战,形成了“双品牌三品系大单品” 清晰聚焦;坚持以真诚、开放、平等的态度,巩固团结、和谐、进取的厂商一体关系;聚焦主业、着眼长远,果断实施了一系列前瞻性重大技改扩能工程,创造了行业多个第一。

十年剑指王者归来

今年是“十四五”开局之年,企业发展要在全国全省发展大局中找准自身定位。

半个月前,《四川省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》正式发布,明确提升我省将壮大世界级白酒产业集群、培育世界级消费品产业集群、提升重点展会专业化国际化水平。

作为中国白酒行业龙头企业和四川食品饮料产业重要支柱企业,结合行业发展趋势及全省发展大局,泸州老窖在会上首次明确了其“十四五”战略规划及2030年远景目标,即:136战略,坚定一个发展目标,坚持三大发展原则,建设“六位一体”泸州老窖,一个发展目标指坚持重回中国白酒行业“前三”位置,营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。

围绕这一发展目标,确立了三大发展原则,即指坚持品牌引领,完成品牌复兴,提升中国名酒品牌价值;坚持品质立基,完成产能跨越,打造世界名酒核心产区;坚持文化铸魂,完成形象升级,建设中华酒文化朝圣之地。

“六位一体”是指建设“品牌、品质、文化、创新、数智、和谐”的泸州老窖,使之成为全球酒类领军企业。

“从发展维度看,‘十三五’期间泸州老窖打好了发展腾飞的基础,泸州老窖复兴崛起‘五步走’的远景规划正一步步实现:第一步、第二步、第三步已在‘十三五’时期完成。第四步是实现重回前三,让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位,将在2025年完成;第五步是实现全面复兴,品牌高度领先行业,企业实力雄踞全球酒业前列,将在2026年至2030年完成。”刘淼透露。

围绕上述战略目标,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋提出以“八个坚持”指导企业今年营销工作,包括坚持提升品牌高度、坚持推进品牌复兴、坚持市场攻坚突破、坚持文化品牌引领、坚持加大培育消费、坚持厂商协同发展、坚持品质为本方针、坚持落地授权赋能等,力争实现泸州老窖复兴新征程的首战告捷。

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